小米非洲部门成立，能否在12亿人口市场续写“印度神话”？| Morketing Global 资讯

文 | Eyck

近年来，面对日益饱和的国内手机市场，许多品牌开始将触手蔓延到海外，寻求新的增长，小米作为首批“开疆扩土”的国产手机品牌，如今在印度超过三星成为当地手机市场的霸主。

不过小米并没有安于现状，1月19日下午，小米发布任命文件称，为推动小米非洲业务的拓展，成立非洲地区部，由副总裁汪凌鸣负责，向小米高级副总裁王翔汇报。

其实早在2015年，小米就已进入非洲市场，经过4年不温不火的发展，终于，非洲地区业务在小米集团内部的重要性迎来了大幅的提升。

非洲拥有12亿人口，由于发展相对落后，智能手机普及率并不高。非洲国家众多，文化和经济发展水平参差不齐，市场环境十分复杂，由此导致许多国产厂商在非洲市场的发展并不十分如意。

但近年来，非洲互联网渗透率大幅增长，从2005年的2.1%上升至近28%，尽管如此，据CNN分析人士预估，仍有将近10亿人没有智能手机，由此随之而来的将会是越来越旺盛的智能手机需求。

IDC报告显示，2018年三季度，非洲手机出货量为5260万部。功能机在非洲各地仍然非常受欢迎，尤其是较为落后地区。但越来越多的消费者正被小米、OPPO、华为等中国品牌智能机所吸引，这些品牌正以更实惠的价格瞄准以功能为导向的客户。

可是，提及非洲手机市场就不得不说起“传音”公司，就是这样一家名不见经传的国产品牌却在非洲市场做的风生水起。根基IDC数据显示，2017年传音公司在全球总销售超过1.3亿台手机，旗下itel、TECNO、Infinix 三个品牌手机占据非洲市场份额第一的宝座，超过三星、华为、苹果等知名品牌。此次小米“大举进攻”非洲市场，可能传音会成为其最棘手的竞品。

2018年国际业务就已成为小米的主要增长动力，相信在2019年小米仍会锚定海外市场继续发力，此次建立小米非洲部也凸显出集团内部对进军非洲市场的战略导向。

小米能否在非洲市场续写“印度神话”，我们拭目以待。

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